中国购物旅游发展报告：旅游购物走向购物旅游已成趋势

今天（31日），2024购物旅游产业发展论坛在上海举办。论坛上，中国旅游研究院发布了《中国购物旅游发展报告》，这是国内购物旅游产业首份报告，全面解读了中国购物旅游产业的发展现状和未来趋势。作为中国购物旅游领域首份全面、深入、权威的研究报告，此次发布的《中国购物旅游发展报告》也是一份面向全行业的倡议，旨在向产业的相关部门和企业及机构发出倡议，呼吁各界协同合作创新发展，共同打造高质量购物旅游体验。

《中国购物旅游发展报告》从购物旅游发展的市场背景与政策支持、购物旅游需求特征、购物旅游目的地的建设等方面，解读了中国购物旅游产业的发展现状、趋势及未来方向。

报告发现，体验性消费趋势更加凸显，从“旅游购物”走向“购物旅游”已成为行业趋势。超过九成的被调查者在旅游中均有购物行为，近七成的被调查者在购物前有简单或完整的购物计划，游客的购物主动性较强。

此外，报告总结了构建购物旅游目的地未来的四个方向：

强化文化体验，塑造鲜明个性，零售商需注重长期性和本土化，将文化体验与自身独有的历史、地域文化深度结合；

加强旅游业上下游供应链合作，开发体验性十足的购物旅游线路，改善当前旅游产业价值链上购物环节薄弱的局面；

持续推动数字化转型，基于数字技术不断提升线下购物的便利度，进一步丰富购物体验。

作者:梁志玮缪以恒