狠狂欢、很city！2024青岛城市购物节启动，解锁消费新“趣”处

【QMG青岛广电·回澜听涛出品】

金秋消费季，青岛加速释放消费新活力。

9月29日，以“乐购青岛·悦享消费”为主题的2024年青岛城市购物节正式启动。

本届购物节由青岛市政府指导，市商务局、市南区政府主办，市发展改革委、市工信局等协办，聚焦零售餐饮、大宗商品、网络购物、文化旅游、国货“潮品”等八大促消费活动板块，协同10个区市开展主题促消费活动，打造多渠道、多样化消费场景，“嗨购”至年底。

就时间线来看，紧扣“消费”，青岛已经实现了“月月有活动、季季有主题、全年可持续”：

从龙年消费节到小长假消费促进月，从品牌日、青岛金花品牌体验展到以旧换新、真金白银直达消费者，“乐购青岛”实实在在转化为千余场活动，也随之释放出强大的牵引力——

今年上半年，青岛社会消费品零售总额达2925.5亿元、同比增长5.6%，规模稳居北方城市第2位，增速居15个副省级城市第1位；1-8月，青岛限额以上社消总额增长6.9%，限上零售业增长12.5%。值得一提的是，以旧换新“换”出了可观增量，绿色智能家电、新能源汽车零售额较前7个月分别增长98%、23.1%。

进入9月份以后，青岛消费更旺。青岛市商务局组织各区（市）商务主管部门、各商贸企业针对中秋、国庆双节消费特点，开展200多场丰富多彩的促消费活动。眼下启动城市购物节，正是为承接并延续中秋消费热，带动国庆“黄金周”和“双11”“双12”电商促销季。

作为高质量发展的重要引擎，消费不仅丰富着市场供给，推动着美好生活的实现，同时也是拉动生产的关键环节。每一个消费动作对应的不仅仅是一个商品，更是商品背后长长的产业链。金秋已至，消费“马车”正提速疾驰。

01

很city！场景升级带动新质消费力

如果说新质生产力有力地回应着中国经济未来增长的命题，那么新质消费力则是瞄准正在发生结构性变化的消费市场，积极寻求高质量的增量——

传统的消费热点正在以极快的速度下滑，而满足个人体验、情感价值的消费方式正在加速到来，“一进一退”正在催生“新质消费力”。怎样才能抓牢消费这一穿越经济周期的抓手？

新场景、新模式、新玩法是关键。

作为青岛独特的传统民居建筑，里院不仅是本地居民理想的居所选择，也是城市百年历史的见证。就在9月中旬，为期十天的首届青岛里院喜剧节在这里开幕，联合发起人黄渤，艺委会成员夏雨，以及倪萍、王迅、乔杉、王艳等一众明星为青岛引来巨大的声量和流量。

整个喜剧节会呈现了包含33个剧目总计64场喜剧演出，应时应景踩中了中秋假日这个关键的喜庆节点，更是在里院浓郁的人文氛围中激起了文化层面的“化学反应”，在场景中拉满了情绪价值。而这个独具特色、融入城市的“一街好戏”，也随之点燃了市民、游客集聚在公共空间、共享文化生活的热情，为老城区各种“体验式”商业形态注入源源不断的“钞”能力。

由此不难发现，传统商场也好、景点也罢，它们已经不再只是交易场所，同时还是一种休闲娱乐生活新空间；消费也不能仅仅停留在产品上，它需要在业态、产品、服务和环境等要素的立体化集成下才能得以充分释放。而青岛推进的一系列购物节、消费活动，恰是围绕消费新场景、新模式而来：

首届青岛大草坪精酿节，以浮山森林公园·阳光大草坪为场景，汇集50多个国内顶尖精酿厂牌、300多款精酿佳酿、30多款潮流文创市集；

第六届海东东咖啡节，依托汇泉广场吸引来自国内外的120余家咖啡品牌商参展，为市民游客奉献一场咖啡与音乐的盛宴；

超3亿播放量的萌系IP《ROLLIN’WILD》膨胀动物城展山东首秀以及第十届乌镇戏剧节古镇嘉年华单元剧目《雪兔和月》山东首演来到青岛海信广场，与市民游客共同度良宵……

乐购青岛，焕发了老商圈的生机，也在持续迭代的场景中澎湃着新质消费力。

02

很实惠！以旧换新“换”出消费新动能

以家电为例，今年6月，青岛启动首轮家电以旧换新政策补贴，统筹资金1.5亿元，专项补贴消费者交售符合条件的旧家电、购买新家电；8月底，在超长期特别国债资金的加力支持下，青岛统筹央地资金超24亿元，开启新一轮消费品以旧换新政策补贴，家电作为“重头戏”最高可补贴消费者16000元。

如此大力度的牵引下，家电销售数据开始“狂飙”。据青岛市商务局数据——

首轮家电以旧换新政策带动家电销售5万余台，带动家电消费2.3亿元，财政补贴资金1840万元；而新一轮家电以旧换新启动以来，青岛发放55万张消费券，目前已被全部领完，核销消费券数量达18万张，带动家电消费7.64亿元，财政补贴1.46亿元。

另外值得注意的是，本次购物节启幕也选在了一个比较特殊的时间窗口期。家电业正进入“金九银十”的销售旺季，直至年底，其间更有“双11”“双12”电商促销、线上赋能，即将到来的四季度青岛将继续发放新的消费券。同时，未核销的消费券也将滚动放出，接续加码以旧换新政策的撬动力度。

除政策性惠动让利，市场供给方也在积极备战。

自8月31日以来，利群集团家电销售额增长70%，销量增长40%。在“国补+渠道补贴+厂补”等多重补贴下，部分产品机型甚至低于五折；

计划9月底开启试营业的青岛京东MALL推出国家补贴叠加开业补贴，力度之大甚至可超过电商大促。而就在不久前，“璀璨华诞万家焕新”青岛市家电以旧换新消费季暨海信璀璨之夜京东MALL刚刚启幕。一个是集购物、休闲、娱乐、体验于一体的综合性商业体，一个是本土家电产业龙头企业，强强联合为以旧换新拓展了新内涵：

青岛是家电名城，产业优势明显——拥有海尔、海信2家世界级头部企业，澳柯玛等50余家整机企业和千余家产业链配套企业，与新零售巨头“嫁接”，在打通产销通道、拉动大规模换新的同时，也必将为产业迭代发展创造空间。

03

很狂欢！区市联动解锁新“趣”处

创建国际消费中心城市，构建健康的消费生态是关键。

从本质上说，所谓健康的消费生态，应该包含丰富多样的消费选择、便捷高效的消费服务、公平透明的消费环境。

而从途径上看，构建消费生态还需与城市的整体发展布局相结合，既有繁华的商业中心，也有充满生活气息的社区商业，要在城市消费空间上形成多中心、多层次的消费格局。青岛正是以区市为基础单元，借势“一区一主题”活动，因地制宜开展促销活动，打造“乐购青岛”消费狂欢季。

崂山区依托“山海城”区位优势发力文旅——不久前，第六届“秋韵崂山”文旅休闲季正式启动，为市民、游客带来长达54天不间断的文旅盛宴，如，首次推出以“见识文博崂山”为主线的4条亲子研学路线，以及“品读时尚崂山”“徜徉魅力乡村”“乐享美食美宿”等5大活动板块；

胶州紧扣“上合”主题嗨翻国庆黄金周——上合之珠“狂欢上合国庆奇妙游”、首届如意湖呼唤露营节、“百首诗词咏上合”等活动与市民游客共享嘉年华；

李沧区围绕青岛面积最大的商圈做强“烟火气”——蹦床奥运冠军朱雪莹将空降乐客城，汉服游园会、免费经典儿童剧演出、夜宴乐队演出也将在商圈内轮番上演；

即墨区则将充分发挥节庆效应和景区效应，在即墨古城围绕汽车、家电、名特优等领域开展展销、促销活动……

区市联动、亮点频出，青岛聚合力应答这个发展必答题：

怎样用消费驱动增长？找到愿意消费的人，给到人们愿意消费的产品和服务。透过一个个“花样”翻新的市场，消费需求潜能正在被进一步释放。

点燃消费活力、激发内需红利，金秋消费季，青岛静待硕果盈枝。