看看购物中心这些“别有用心”的取名，都是怎么来的吧

阿里建了个购物中心“moremall”，中文名叫“猫茂”。咋一看这名字似乎有点low，也有不少网友吐槽，但仔细想来却是自有用意。“猫”不仅与more谐音，也与其线上的天猫商城遥相呼应；而“茂”则是对mall的音译。

事实上，在此之前国内已有不少购物中心被命名为XX茂，如万达旗下的一条产品线就叫万达茂，此外还有诸如武汉的销品茂、深圳的嘉信茂等。无独有偶，台湾也有一家购物中心叫台茂（Taimall）。

除了平淡的XX茂以外，国内大部分购物中心的名字由以下形式包揽：XX城、XX广场、XX大厦、XX百货、XX中心、XX世界……

相信你已经听说甚至身临其境过一些这样的商场了。只是不知道当时你有木有疑惑“这个商场的名字究竟有何寓意”。

近期笔者整理了一些不走寻常路的购物中心名字，深扒其背后的故事与寓意，不管你是商业地产从业人士，还是普通消费大众，希望都能有所得。

COCOPark

所在城市：深圳

开发商：深圳星河集团

COCO的C代表Creative，“创意”，O代表Original，“原创”。Park即公园，给人一种悠闲、享受生活的亲切感觉。除了COCOPark，星河集团旗下还有另一产品线COCOCity。

趣评：这可不是李玟家开的公园噢~（李玟英文名是CoCo）

in99

所在城市：成都

开发商：银泰置地

in99与北京银泰中心in01、杭州湖滨银泰in77、北京王府井银泰in88遥相呼应。

这些名字分为两部分：“in”代表的是2014年银泰发布的全新高端商业品牌，另外，除了与银泰的“银”谐音，in在英语中还有“流行、时髦”等含义，正好符合购物中心引导潮流的特点；而后面跟着的数字，则是指该商城在所在城市门牌号码的后两位，比如成都银泰中心in99的门牌号正好为1199号。

趣评：in99这名字够in~

M+

所在城市：武汉

开发商：长江实业地产

M+是李嘉诚旗下的长江实业地产开发的商业项目。该名字看似简洁，却寓意颇深。首先M代表了与项目定位有关的一系列单词（均以M开头），且选用单一英文字母也是为了更好地迎合年轻潮人独立、崇尚简约的个性。

而“+”有增添和增值之意，代表为武汉增加现代和潮流气息，“+”交合之点就如购物中心凝聚四方八面的客流，为顾客提供更多选择。

趣评：果然是微言大义

KKONE

所在城市：深圳

开发商：京基集团

KK其实是京基集团英文名kingkey的缩写，而ONE或许是借用了中的one，寄望于把商场业绩做到第一吧。此外，京基百纳集团旗下还有另一产品线KKMALL，知道了KKONE，这名字就更好理解了。

K11

所在城市：北京、上海、广州等众多城市

王府井大街定名于1915年。辽、金时代，王府井只是一个不出名的村落，到了忽必烈定都北京之后，这个小村落开始热闹了起来，并有了“丁字街”的称呼。明成祖时，在这一带建造了十个王府，便改称十王府或者十王府街。明朝灭亡了以后，王府也随之荒废了，人们便称它为王府街。清光绪、宣统年间，这里开始繁华，街的两旁出现了许多摊贩和店铺，还有一个“官厅”，成为当地有名的一个市区。

1915年，北洋内政部绘制《北京详图》时，就把这条街分成三段：北街称王府大街，中段称八面槽，南段由于有一眼甜水井(井址在大街的西侧，现今的大甜水井胡同)而称王府井大街了。后来，逐渐用王府井称呼整条街了。

总结

国内购物中心同质化现象严重，如何在竞争中树立差异性，打造富有特色的标签和个性，成了每一位运营管理者的当务之急。而作为与市场和消费者最先接触的元素，购物中心的名字自然也变得越来越重要。

一个好名字，能在消费者心目中留下深刻印象，甚至在他们想要逛街时，最先闪耀在其脑海中，所以说名字能间接提升销售业绩也不为过。

不过，购物中心的品牌命名绝非易事，更不是领导者拍脑袋随意想出来的。实际上它是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。

当然，好的名字固然重要，却也不是万能的。最重要的还是提升运营管理能力，在体验、服务等各方面多管齐下，才能在市场竞争中立于不败之地。