直播间购物套路深：对比其他平台原价而非到手价 制造“破价”假象

破价，即打破一般的日常价。继往年大促期间多个直播间虚假宣传后，今年双十一，电商主播“虚假破价”的乱象层出不穷。

媒体调查发现，直播间“虚假破价”的情况有三种：一是先涨价后降价；二是货品在成本上留出虚假破价的空间；三是对比的是电商平台不叠加折扣券的原价，而非到手价。

在网络上，这一把戏让消费者纷纷表示：“这仿佛是在侮辱我的智商。”

虚假破价成重灾区价格截图不能当证据

10月17日，据《中国消费者报》报道，某平台头部主播在双十一直播中“虚假破价”。

媒体报道称，这位头部主播在直播间带货一款学习机，向用户出示这款学习机在别家电商平台上的价格截图，其原价为4399元，到手价为3779元，但被主播遮挡。

此后，主播称自己直播间的同款产品价格为3879元，“价格更低”，通过这种“虚假破价”的方式来迷惑消费者。

“虚假破价”，已经成为直播带货套路的“重灾区”。

今年1月，中消协发布的《2023年四季度消费维权舆情热点报告》指出，虚假比价问题“引起了社会的强烈反响”。

随后，各大直播电商平台针对虚假比价问题发布了相应规则，规定在平台被认可的被比较价格仅限于厂商建议零售价、官网零售价、吊牌价、定价4种类型，且都需要提供相应凭证。

也就是说，其他电商平台的价格截图不能充当“破价”的有效凭证。

直播间大战开打李佳琦近50%商品价高其他电商

性价比消费时代，只有实打实的低价，才能吸引来消费者。

今年双十一，抖音、快手、淘宝、京东都在直播间发力，力图以低价吸引消费者购物，一场直播间电商大战也就此上演。

此前，京东超市采销直播间官宣，将推出“惊奇价+9折”，也就是在李佳琦直播间每天直播的同时，京东超市采销直播间销售同样的商品，在跟对方直播间价格保持同价的基础上，再发放9折优惠券，从而做到价格更低。

有网友对比了10月16日、17日两天两个直播间的价格。发现在16日，两个直播间的53个对标产品中，共有17个到手价格持平；有31款产品，京东超市采销直播间的价格要比李佳琦的直播间便宜，5款产品京东超市的赠品更多。

而在17日，双方直播间可对比的120款商品中，京东超市采销直播间共有80款价格更低或赠品更多，价低李佳琦直播间的比例达83%。

比如，有娃家庭必备的jollybaby游戏毯，李佳琦直播间的价格为173元，而京东超市采销直播间同期现货价为163元。

数据统计显示，今年双十一，京东超市采销直播间官宣同李佳琦直播间比价以来，10月14日至17日，两个直播间可对标的产品共计有345个，其中价格持平的产品有179款，有166款产品京东超市采销直播间的价格更低或赠品更多，占比近50%。

由于直播电商的交易行为具有分散性、即时性和虚拟性，消费者取证、相关部门执法都存在较大困难。因此，消费者购物时，应仔细了解商品情况、优惠活动，不要被虚假破价迷惑，货比三家才能买到真实惠。